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Categoría: Mercadeo (Página 1 de 2)

Pequeño manual para crear tu marca personal

Semanas atrás una amiga me pidió que le ayudara con una charla sobre marca personal para una universidad. Confieso que al principio dudé porque no es uno de los temas sobre los que suelo hablar, pero vi la oportunidad como un reto para plasmar cómo ha sido el desarrollo de mi propia marca.

Todos tenemos una marca personal que se desarrolla continuamente. Cinco años atrás yo era un programador de computadoras con una pequeña empresa de desarrollo web y me fui convirtiendo gradualmente en un analista y estratega que aparecía regularmente en la prensa hablando sobre estrategia digital y redes sociales, daba charlas y exponía en eventos.

¿Qué hice para que esa transformación se diera? Eso es justamente lo que traté de responderme mientras preparaba la charla y quiero compartirlo de forma resumida aquí también.

De una vez hago la aclaración de que aunque hubo cosas que fueron planeadas, otras sucedieron por accidente y a partir de ahí tuve que construir y adaptar. Y también sobra decir que algunas enseñanzas fueron el resultado de grandes errores.

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Payless, Palessi y la burla a los influenciadores

Si usted está ligado al marketing digital, o es un fanático de las redes sociales, es posible que usted se haya tropezado con un vídeo o noticia donde se habla de un grupo de «influenciadores» del mundo de la moda que fueron invitados a la inauguración de una nueva tienda de zapatos, Palessi.

En resumen, Palessi era en realidad un experimento, o broma, orquestado por la cadena de tiendas de zapatos Payless, quien no escatimó en costos para hacer ver la nueva tienda lo suficientemente lujosa como para engañar a sus invitados.

Payless es una cadena de tiendas que vende zapatos a bajo precio. Acaparó titulares en los Estados Unidos en abril de 2017 al declararse en bancarrota, pero logró reponerse en solo cuatro meses al deshacerse de $435 millones de deuda y cerrando poco más de 670 tiendas. Una buena maniobra de relaciones públicas a costa de un poco de «influenciadores» no sonaba mala idea. ¡Y vaya que lo lograron!

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Salsa Lizano y el tweet de los $475K

Tarde o temprano, a todos, nos llega la oportunidad de tener nuestros 15 minutos de fama. Pero la pregunta aquí no es si los tomamos o los dejamos pasar, es si hemos hecho lo suficiente para merecerlos.

Antes de que me acompañen a ver ésta triste historia les haré un resumen de los hechos.

A las 2:13 PM del domingo 18 de octubre, pocas horas antes de su concierto en Costa Rica, Katy Perry publicó un tweet que donde hace referencia a la Salsa Lizano, llamándola «oro líquido». Con 76,6 millones de seguidores en su cuenta de Twitter, no hay duda de que cualquier marca desearía tener la exposición que Katy Perry le estaba dando, de gratis.

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© 2020 Esteban Mora

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