Ideas + Análisis + Opinión

Autor: estebanmora (Página 1 de 9)

Pequeño manual para crear tu marca personal

Semanas atrás una amiga me pidió que le ayudara con una charla sobre marca personal para una universidad. Confieso que al principio dudé porque no es uno de los temas sobre los que suelo hablar, pero vi la oportunidad como un reto para plasmar cómo ha sido el desarrollo de mi propia marca.

Todos tenemos una marca personal que se desarrolla continuamente. Cinco años atrás yo era un programador de computadoras con una pequeña empresa de desarrollo web y me fui convirtiendo gradualmente en un analista y estratega que aparecía regularmente en la prensa hablando sobre estrategia digital y redes sociales, daba charlas y exponía en eventos.

¿Qué hice para que esa transformación se diera? Eso es justamente lo que traté de responderme mientras preparaba la charla y quiero compartirlo de forma resumida aquí también.

De una vez hago la aclaración de que aunque hubo cosas que fueron planeadas, otras sucedieron por accidente y a partir de ahí tuve que construir y adaptar. Y también sobra decir que algunas enseñanzas fueron el resultado de grandes errores.

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Cuando parece ser la idea más estúpida del mundo

Webvan era una empresa que nació con el boom de las punto com en 1996. La idea era que la gente comprara sus comestibles en línea y le fueran entregados en 30 minutos en la puerta de su casa. A todas luces los problemas de logística eran monumentales, pero aún así recibió $3.5 millones de inversión.

El exceso de dinero para invertir gracias a la burbuja de Internet hizo que detalles como la definición del público meta, precios y modelo de negocios se tomaran a la ligera. Sobra decir que en menos de cuatro años Webvan cerró sus puertas firmando un monumental fracaso.

Es posible que usted, en algún momento de su vida, haya tenido lo que en ese instante parecía ser una gran idea cuya ejecución resultó ser un completo desastre. O dicho de otra forma, es posible que usted haya tenido una idea tan estúpida como Webvan.

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Payless, Palessi y la burla a los influenciadores

Si usted está ligado al marketing digital, o es un fanático de las redes sociales, es posible que usted se haya tropezado con un vídeo o noticia donde se habla de un grupo de «influenciadores» del mundo de la moda que fueron invitados a la inauguración de una nueva tienda de zapatos, Palessi.

En resumen, Palessi era en realidad un experimento, o broma, orquestado por la cadena de tiendas de zapatos Payless, quien no escatimó en costos para hacer ver la nueva tienda lo suficientemente lujosa como para engañar a sus invitados.

Payless es una cadena de tiendas que vende zapatos a bajo precio. Acaparó titulares en los Estados Unidos en abril de 2017 al declararse en bancarrota, pero logró reponerse en solo cuatro meses al deshacerse de $435 millones de deuda y cerrando poco más de 670 tiendas. Una buena maniobra de relaciones públicas a costa de un poco de «influenciadores» no sonaba mala idea. ¡Y vaya que lo lograron!

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