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Categoría: Emprendedores

Pequeño manual para crear tu marca personal

Semanas atrás una amiga me pidió que le ayudara con una charla sobre marca personal para una universidad. Confieso que al principio dudé porque no es uno de los temas sobre los que suelo hablar, pero vi la oportunidad como un reto para plasmar cómo ha sido el desarrollo de mi propia marca.

Todos tenemos una marca personal que se desarrolla continuamente. Cinco años atrás yo era un programador de computadoras con una pequeña empresa de desarrollo web y me fui convirtiendo gradualmente en un analista y estratega que aparecía regularmente en la prensa hablando sobre estrategia digital y redes sociales, daba charlas y exponía en eventos.

¿Qué hice para que esa transformación se diera? Eso es justamente lo que traté de responderme mientras preparaba la charla y quiero compartirlo de forma resumida aquí también.

De una vez hago la aclaración de que aunque hubo cosas que fueron planeadas, otras sucedieron por accidente y a partir de ahí tuve que construir y adaptar. Y también sobra decir que algunas enseñanzas fueron el resultado de grandes errores.

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De fútbol y el valor del contenido

El aviso se había dado varios meses antes de que diera inicio el campeonato Mundial de Fútbol Rusia 2018; por primera vez en la historia reciente los 64 partidos no estarían disponibles en televisión abierta en el país.

Lo usual era que las dos grandes televisoras, Teletica y Repretel, se repartieran los derechos, o alguna de las dos los tuviera, de manera que los partidos podían ser vistos por cualquier persona. Pero en esta ocasión fue diferente, Teletica tendría 34 partidos, incluidos los de la selección nacional, mientras que TD+ tendría los mismos 34 más los 30 restantes.

El pequeño detalle es que TD+ es un canal de deportes disponible solo en Cabletica (cablera en parte propiedad de Teletica), vía web o a través de una aplicación móvil. En otras palabras, para ver estos 30 partidos adicionales era necesario pagar $6 por acceder a las plataformas de TD+, o ser cliente de Cabletica.

Las críticas en redes sociales no se hicieron esperar. Sin embargo, parece que hay un detalle que la costumbre nos ha hecho olvidar, o tal vez nunca lo hayamos contemplado: producir y difundir contenido tiene un costo. Y los partidos del Mundial de fútbol no están exentos.

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Mi emprendedor favorito murió pobre

Si buscamos en Google por nombres de emprendedores famosos nos vamos a topar con Bill Gates, Steve Jobs, Walt Disney, Thomas Edison, Henry Ford, Richard Branson, Charles Schwab, Oprah Winfrey, Sam Walton, Ray Kroc, Ross Perot, Jeff Bezos y Michael Dell, sólo por citar algunos de ellos.

Todos son ejemplos de emprendedores muy exitosos todos ellos que han dejado una huella en el mundo, pero también todos son multimillonarios. Y es aquí donde yo me pregunto: ¿por qué el éxito financiero es una condicionante para definir el éxito como emprendedor?

Según Wikipedia, un emprendedor es una persona que diseña, lanza y pone en funcionamiento un negocio​ partiendo de una innovación. Bajo esa premisa, el título de emprendedor lo podrían ostentar muy pocos porque no todos desarrollan a partir de una innovación.

Un persona que copia una idea de negocio, una venta de hamburguesas por ejemplo, y la desarrolla en una zona geográfica diferente, sigue siendo emprendedor aunque no haya innovado absolutamente nada. Mientras genere por lo menos un empleo y dinamice la economía, para mi, califica. ¿Pero qué lo hace realmente exitoso?

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© 2020 Esteban Mora

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