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Categoría: Redes sociales (Página 1 de 5)

Payless, Palessi y la burla a los influenciadores

Si usted está ligado al marketing digital, o es un fanático de las redes sociales, es posible que usted se haya tropezado con un vídeo o noticia donde se habla de un grupo de «influenciadores» del mundo de la moda que fueron invitados a la inauguración de una nueva tienda de zapatos, Palessi.

En resumen, Palessi era en realidad un experimento, o broma, orquestado por la cadena de tiendas de zapatos Payless, quien no escatimó en costos para hacer ver la nueva tienda lo suficientemente lujosa como para engañar a sus invitados.

Payless es una cadena de tiendas que vende zapatos a bajo precio. Acaparó titulares en los Estados Unidos en abril de 2017 al declararse en bancarrota, pero logró reponerse en solo cuatro meses al deshacerse de $435 millones de deuda y cerrando poco más de 670 tiendas. Una buena maniobra de relaciones públicas a costa de un poco de «influenciadores» no sonaba mala idea. ¡Y vaya que lo lograron!

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Prisioneros de nuestros sesgos

El 23 de abril de 2018 el príncipe Guillermo de Inglaterra salía del hospital St. Mary luego del nacimiento de su hijo, el príncipe Luis.

Estando afuera, mientras intercambiaba palabras con la multitud, utilizó la palabra ‘thrice‘ (“tres veces”) y la acompañó levantando tres dedos de su mano derecha.

Y lo hizo así porque el príncipe Luis es el tercer hijo de su matrimonio con Kate Middleton, duquesa de Cambridge.

Pero el inocente gesto de Guillermo, visto desde otro ángulo, parece contar una historia muy diferente, una en la que le muestra el dedo del medio a la audiencia, un gesto bastante obsceno, y aún más viniendo de alguien de la realeza.

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Fabricio Alvarado y la memecracia

Memecracia es un término acuñado por la periodista española Delia Rodríguez y hace referencia al momento digital en el que vivimos, donde una idea o historia expresada en un meme puede tener más vigencia y alcance que una noticia en un medio tradicional.

Los memes no son algo nuevo, han estado con nosotros desde antes de que explotara la popularidad de las redes sociales. Han evolucionado para ir más allá de la burla contra una celebridad y se han constituido en un lenguaje por si mismos, posicionándose como una forma válida de comunicación. Los memes ahora forman parte de nuestra cultura.

Sabemos que el meme correcto en el momento preciso puede iniciar una reacción en cadena capaz de colocar una idea en el imaginario popular, y para un político esto puede ser positivo o negativo, todo depende de su personalidad y de la idea que quiera comunicar.

Quienes estuvimos pendientes de los debates durante la pasada campaña electoral vimos, no sólo la velocidad a la que se generaban, sino cómo algunos de ellos aprovechaban perfectamente el momento.

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© 2020 Esteban Mora

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