Esteban Mora

Ideas + Análisis + Opinión

Pequeño manual para crear tu marca personal

Semanas atrás una amiga me pidió que le ayudara con una charla sobre marca personal. Al principio dudé porque no es uno de los temas sobre los que suelo hablar, pero vi la oportunidad como un reto para plasmar cómo ha sido el desarrollo de mi propia marca.

En mi caso, en un lapso de cinco años pasé de ser un desconocido con una pequeña empresa de desarrollo web a enfocarme solamente en el análisis y la estrategia digital mientras aparecía regularmente en la prensa hablando sobre estrategia política y redes sociales, daba charlas sobre mercadeo digital y exponía en eventos.

¿Qué hice para que esa transformación se diera? Eso es justamente lo que traté de responderme mientras hacía la charla y quiero compartir de forma resumida aquí también.

De una vez hago la aclaración de que aunque hubo cosas que fueron planeadas, otras sucedieron por accidente y a partir de ahí tuve que construir y adaptar. Y también sobra decir que algunas enseñanzas fueron el resultado de grandes errores.

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La idea más estúpida del mundo

Es posible que usted, en algún momento de su vida, haya tenido lo que en ese instante parecía ser una gran idea cuya ejecución resultó ser un completo desastre. Si es así, usted no está solo, eso nos pasa a todos. Puede que a algunos nos suceda con más frecuencia que a otros, pero nadie está exento.

Según Wikipedia, una idea es una representación mental que surge a partir del razonamiento o de la imaginación de una persona, y se consideran como el acto más básico del entendimiento al contemplar la mera acción de conocer algo.

Visto de esa manera, la idea es la piedra angular sobre la cual se construirá algo nuevo. ¡Genial! Pero entender las ideas desde este punto de vista sigue siendo muy abstracto, nosotros no generamos ideas con la esperanza de aprender algo, lo hacemos con la esperanza de alcanzar un objetivo. Y para alcanzar dicho objetivo tenemos que tomar nuestra idea y llevarla al mundo real, bajarla de lo abstracto a lo práctico.

Cuando enfrentamos nuestra idea con la realidad la estamos exponiendo a variables que pueden alterar, poco o completamente, el objetivo con el cual fue concebida. Entonces, en teoría, entre más variables se tengan bajo control, menor es el riesgo de fallar.

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Payless, Palessi y los influenciadores

Si usted está ligado al marketing digital, o es un fanático de las redes sociales, es posible que usted se haya tropezado con un vídeo o noticia donde se habla de un grupo de “influenciadores” del mundo de la moda que fueron invitados a la inauguración de una nueva tienda de zapatos, Palessi.

Repasemos. Palessi era en realidad un experimento, o broma, orquestado por la cadena de tiendas de zapatos Payless, quien no escatimó en costos para hacer ver la nueva tienda lo suficientemente lujosa como para engañar a sus invitados.

Los influenciadores invitados se toparon una tienda cargada de lujos
El lujo con el que recibió Palessi a los “influenciadores” era evidente.

Payless es una cadena de tiendas que vende zapatos a precio bajo. Acaparó titulares en los Estados Unidos en abril de 2017 al declararse en bancarrota, pero logró reponerse en solo cuatro meses al deshacerse de $435 millones de deuda y cerrando poco más de 670 de tiendas, así que una buena maniobra de relaciones públicas no le caería nada mal..

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