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Carlos, ¡tenemos un problema!

Rebobinemos el casete un poco. Luis Guillermo Solís inició la campaña electoral del 2013 como un desconocido respaldado por un partido que ya se había consolidado como la tercera fuerza política del país a pesar de no haber ganado aún una elección.

Cuando activó sus canales sociales sus rivales Johnny Araya (PLN) y José María Villalta (FA) le tenían una considerable ventaja. El 01 de octubre de 2013, por ejemplo, Solís sumaba 7174 seguidores en su página de Facebook mientras Villalta contabilizaba 42631 y Araya 55575.

Pero si algo nos enseñó la campaña del 2014 es que los medios sociales sirven para ganar una elección, si voluntaria o accidentalmente se dan las condiciones necesarias dentro y fuera de la red. O dicho de otra manera, caemos en un error al estudiar los medios sociales fuera de la coyuntura política. Todo está mezclado.

Entonces, si las redes sociales fueron vitales para el triunfo del PAC en 2014, ¿podemos comparar el arranque de Luis Guillermo Solís con el de Carlos Alvarado cuatro años después? A fin de cuentas, si hay un partido que parece ser más afín con la masa digital es el [neo] PAC.

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Los #meantweets de Carlos Alvarado: crisis y oportunidad

Que un político tenga una crisis en redes sociales no es nada nuevo. Una noticia o un mal tweet y nos convertimos en una verdadera ametralladora de críticas e insultos. Pero pocas veces ese mal día llega por la broma de un tercero, y eso fue lo que le sucedió a Carlos Alvarado, candidato por el PAC.

Cualquier persona que hubiese entrado a Twitter el viernes 20 de octubre no hubiese demorado mucho en encontrarse con un tweet que relacionaba a Carlos Alvarado con alguna característica millennial. La historia aparentemente inicia con un tweet de osolano07 el día anterior a las 08:57 de la noche:

Carlos Alvarado: ¡Hola, chics! ¡Soy líder de Jogo y todavía tengo entradas a Halloween! Voy vestido de la carajilla de Scary Things.

oscar solano (@osolano07)
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¡Muerte al influenciador!

En la mañana del domingo 06 de noviembre de 2016 tomé el periódico La Nación, edición en papel, y me encontré con un reportaje en la Revista Dominical llamado «Influencers en Costa Rica: islas de contenido«. Mentiría si digo que el tema no es de mis favoritos, así que lo leí con mucho cuidado.

El reportaje hablaba de algunas figuras del ecosistema digital nacional, algunos conocidos, otros de los que no tenía idea, que se consideran influenciadores. Podemos estar o no de acuerdo con la existencia de estos personajes, pero no podemos negar que la idea de que nos paguen por acceder a nuestros canales sociales es muy tentadora.

Sin embargo, me encontré con una frase que me llamó poderosamente la atención, por su inocencia y por todo lo que implica:

«…vecino de Curridabat de 26 años que hace ocho meses se estrenó como influencer en redes sociales».

Revista dominical, La nación

¿Cómo puede una persona definir en qué momento se vuelve influyente?  Y, ¿cómo puede una persona definirse como influyente? Concluí que tal afirmación implica un total desconocimiento del concepto de influencia o el uso incorrecto de un término.

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© 2021 Esteban Mora

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