Esteban Mora

Ideas + Análisis + Opinión

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Política: enviando señales de “poder”

Entre el 01 y el 25 de diciembre la página de Facebook del candidato por el Partido Liberación Nacional (PLN), Antonio Álvarez Desanti, ganó 22970 seguidores. Ganar esa cantidad de seguidores en sólo 25 días no deja de llamar la atención en una campaña presidencial tan pobre como la que hemos tenido a la fecha, y lo hace aún más cuando vemos que el 96,3% llegaron luego del día 21.

Pero no es la primera vez que hemos visto crecimientos extraños en redes sociales en una campaña política local. En 2014, la página del candidato Johnny Araya, también del PLN, mostró un comportamiento parecido entre el 05 y 06 de febrero, luego de la primera ronda.

En aquella ocasión, al cierre de la campaña, la página de Luis Guillermo Solís (PAC) ganaba más seguidores por día que la de Araya, 3342 contra 918 en los seis días previos a la elección. Pero entre el 02 y 03 de febrero el crecimiento de Solís se disparó, llegando a 50832 nuevos seguidores, mientras que Araya sumó apenas 1740. El momentum que traía Solís en la campaña más el resultado de las elecciones se reflejaba en Facebook.

Para muchos políticos cualquier número que se vea contundente en una red social, no importa cuán banal sea, es suficiente para alardear. Araya lo hizo el 30 de enero al cambiar la portada de su página de Facebook anunciando que había alcanzado los 203000 seguidores, al igual que Solís lo hiciera diez días antes anunciando sus 100000.

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Política: ¿Juan Diego presidente? Suave, aún falta mucho

Ni su candidatura ni su estilo eran una sorpresa, pero la progresión en su intención de voto sí lo ha sido, al menos para mi. Según datos del CIEP, Juan Diego Castro empezó con 5,8% en agosto, subió a 12,6% en octubre, y finalmente llegó a 15% en noviembre, y ese incremento dispara tanto alegría entre sus seguidores como alarma entre quienes rechazan sus ideas y discurso.

Pero indistintamente si se está a favor o en contra de Castro, ante tanta incertidumbre vale la pena estudiar el por qué de ese 15% y qué puede suceder en el corto plazo.

Coyuntura como escenario

El caso por la importación de cemento chino, que golpeó muy fuerte y en poco tiempo a los tres poderes de la República junto a los principales partidos políticos del país, ha creado un espacio para que un político con discurso populista e incendiario obtenga, al menos en las primeras de tanteo, réditos. Y ese, de momento, es Castro.

Para muestra un botón. El 23 de septiembre, en la presentación de su fórmula de campaña, escribió en un tweet diciendo que metería a la cárcel a cualquier diputado que atrapara haciendo un “chorizo”:

Sobra decir que tal acción es imposible en un Estado de derecho porque violenta la división de poderes. Recordemos que ésta, definida por Montesquieu desde 1748 e inspirada en los sistemas políticos de la antigüedad, existe para establecer un sistema de contrapesos, manteniendo así los poderes en regulación mutua y evitando que uno de ellos oprima a la sociedad.

Castro sabe (o debería saber) que lo que plantea funciona en países como Venezuela, no así en Costa Rica, pero es lo que algunos desean escuchar y de momento la fórmula le está funcionando.

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Política: Precampaña 2018 – Últimos 30 días en Facebook

Tres precampañas políticas, cada una de ellas tan diferente como sus respectivos partidos. La del PLN fue una larga y agresiva batalla, casi de dimensiones nacionales. La del PUSC fue todo contrario, pasiva y por momentos tan monótona que era difícil diferenciar a los candidatos. Y finalmente la de PAC, pasiva pero por lo menos con candidatos muy distintos entre si. Estas precampañas dejaron números en redes sociales que vale la pena estudiar de cara a lo que veremos en la campaña presidencial de 2018.

Estoy seguro que estos y más números (o algunos parecidos) han sido de conocimiento y análisis de los distintos equipos de campaña, pero quiero compartir algunos de los que obtuve aquí para análisis de la comunidad.

Dos advertencias. Primero, si el lector forma parte de un equipo de campaña y su brazo digital no le ha presentado números como estos, ¡busque ayuda! Segundo, los números no tienen color político, son lo que son, y si siente que alguno no le conviene, ¡busque cómo mejorarlo!

Para este análisis nos concentraremos sólo en Facebook, no sólo por ser la red más representativa en el país, también porque es donde existe un nivel básico de ejecución. Tomaremos como referencia los últimos 30 días de cada campaña que es cuando se multiplican los esfuerzos.

Crecimiento absoluto:

El crecimiento es uno de los datos más básicos para análisis. Aquí cantidad total de seguidores ganados en los últimos 30 días de la campaña para cada candidato:

Algunas veces la pauta no es tan efectiva como el magnetismo de una figura (para bien o para mal) y este es un detalle a tomar en cuenta camino al 2018. No sólo las emociones juegan un papel importante en la política (y las redes sociales están cargadas de ellas), también la política es espectáculo. José María Figueres era el ex presidente cuestionado y eso es un espectáculo en sí mismo, de ahí que no sorprende que sea quién más creciera en los últimos 30 días.

Por otro lado, si asumimos que la campaña del PLN fue la que más dinero consumió (tomando como referencia los anuncios en medios tradicionales y las mesas de votación abiertas), llama la atención que la diferencia de seguidores ganados en términos absolutos entre los tres ganadores no es tan grande.

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© 2019 Esteban Mora

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