Esteban Mora

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Etiqueta: Influenciadores

Payless, Palessi y los influenciadores

Si usted está ligado al marketing digital, o es un fanático de las redes sociales, es posible que usted se haya tropezado con un vídeo o noticia donde se habla de un grupo de “influenciadores” del mundo de la moda que fueron invitados a la inauguración de una nueva tienda de zapatos, Palessi.

Repasemos. Palessi era en realidad un experimento, o broma, orquestado por la cadena de tiendas de zapatos Payless, quien no escatimó en costos para hacer ver la nueva tienda lo suficientemente lujosa como para engañar a sus invitados.

Los influenciadores invitados se toparon una tienda cargada de lujos
El lujo con el que recibió Palessi a los “influenciadores” era evidente.

Payless es una cadena de tiendas que vende zapatos a precio bajo. Acaparó titulares en los Estados Unidos en abril de 2017 al declararse en bancarrota, pero logró reponerse en solo cuatro meses al deshacerse de $435 millones de deuda y cerrando poco más de 670 de tiendas, así que una buena maniobra de relaciones públicas no le caería nada mal..

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¡Muerte al influenciador!

En la mañana del domingo 06 de noviembre de 2016 tomé el periódico La Nación, edición en papel, y me encontré con un reportaje en la Revista Dominical llamado “Influencers en Costa Rica: islas de contenido“. Mentiría si digo que el tema no es de mis favoritos, así que lo leí con mucho cuidado.

El reportaje hablaba de algunas figuras del ecosistema digital nacional, algunos conocidos, otros de los que no tenía idea, que se consideran influenciadores. Podemos estar o no de acuerdo con la existencia de estos personajes, pero no podemos negar que la idea de que nos paguen por acceder a nuestros canales sociales es muy tentadora.

Sin embargo, me encontré con una frase que me llamó poderosamente la atención, en parte por su inocencia y en parte por todo lo que implica:

“…vecino de Curridabat de 26 años que hace ocho meses se estrenó como influencer en redes sociales”.

¿Cómo puede una persona definir en qué momento se vuelve influyente?  Y, ¿cómo puede una persona definirse como influyente? Concluí que tal afirmación implica un total desconocimiento del concepto de influencia o el uso incorrecto de un término. Así que debemos profundizar un poco.

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© 2019 Esteban Mora

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