Esteban Mora

Ideas + Análisis + Opinión

Etiqueta: Carlos Alvarado

Nuestra campaña política como el Tour de Francia

Expliquemos lo que ha sucedido con la campaña electoral 2018 en Costa Rica como si fuera el Tour de Francia, una de mis analogías favoritas.

Todos los años llegan al Tour 22 equipos pero no todos en igualdad de condiciones. Distintas características, entre ellas el presupuesto, definen las expectativas de cada uno. Unos se preparan para ganar la general, otros lo hacen para ganar etapas, y los restantes tratan de hacer un papel decoroso para justificar su patrocinio.

Los equipos que tienen un claro objetivo se paparan para alcanzarlo. Conocen cada etapa, saben dónde pueden atacar y dónde son más vulnerables. Inclusive los vemos perder segundos en una etapa porque saben que los pueden recuperar más adelante en una que se ajuste más a sus características.

Durante meses preparan el rol que tendrá cada uno de los ciclistas y es por eso que en las etapas importantes vemos a los mismos hombres tratando de escaparse uno del otro. No es coincidencia, todo está planeado.

Bajo situaciones normales la carrera transcurrirá tal y como fue pensada, pero de vez en cuando hay imprevistos que cambian no solo el curso de una etapa, sino el de todo un Tour.

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Política: Carlos, ¡tenemos un problema!

Rebobinemos el casete un poco. Luis Guillermo Solís inició la campaña electoral del 2013 como un desconocido respaldado por un partido que ya se había consolidado como la tercera fuerza política del país a pesar de no haber ganado aún una elección.

Cuando activó sus canales sociales sus rivales Johnny Araya (PLN) y José María Villalta (FA) le tenían una considerable ventaja. El 01 de octubre de 2013, por ejemplo, Solís sumaba 7174 seguidores en su página de Facebook mientras Villalta contabilizaba 42631 y Araya 55575.

Pero si algo nos enseñó la campaña del 2014 es que los medios sociales sirven para ganar una elección, si voluntaria o accidentalmente se dan las condiciones necesarias dentro y fuera de la red. O dicho de otra manera, caemos en un error al estudiar los medios sociales fuera de la coyuntura política. Todo está mezclado.

Entonces, si las redes sociales fueron vitales para el triunfo del PAC en 2014, ¿podemos comparar el arranque de Luis Guillermo Solís con el de Carlos Alvarado cuatro años después? A fin de cuentas, si hay un partido que parece ser más afín con la masa digital es el [neo] PAC.

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Política: Los #meantweets de Carlos Alvarado: crisis y oportunidad

Que un político tenga una crisis en redes sociales no es nada nuevo. Una noticia o un mal tweet y nos convertimos en una verdadera ametralladora de críticas e insultos. Pero pocas veces ese mal día llega por la broma de un tercero, y eso fue lo que le sucedió a Carlos Alvarado, candidato por el PAC.

Cualquier persona que hubiese entrado a Twitter el viernes 20 de octubre no hubiese demorado mucho en encontrarse con un tweet que relacionaba a Carlos Alvarado con alguna característica millennial. La historia aparentemente inicia con un tweet de @osolano07 el día anterior a las 08:57 de la noche:

Pero no fue sino hasta las 09:36 de la mañana del día siguiente, con un tweet de @eduxmonge, que el movimiento se disparó realmente:

A partir de ese momento se registraron poco más de 3000 tweets haciendo referencia al candidato, tweets que iban desde las bromas hasta las muestras de apoyo y los insultos. En el gráfico que aparece a continuación se muestra, minuto a minuto, la progresión del ruido para “Carlos Alvarado”, sólo en Costa Rica, el 20 de octubre:

Como podemos ver, el ruido nunca se detuvo. Pero cuándo esto sucede, ¿qué hace un community manager o un comando de campaña? ¿Hace caso omiso a la crisis o participa de ella tratando de obtener algún beneficio o, por lo menos, apaciguar las aguas?

Si lo vemos bien, quedarse callado y asumir que nada pasó es lo más sencillo, y lo que más se estila. Y es comprensible porque es la posición de más segura. Pero participar, por el contrario, implica correr un riesgo y hemos visto casos en los que meterse en la conversación no resulta como se tenía en mente, así como hay verdaderas genialidades.

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