En aquella ocasi\u00f3n, al cierre de la campa\u00f1a, la p\u00e1gina de Luis Guillermo Sol\u00eds<\/a> (PAC) ganaba m\u00e1s seguidores por d\u00eda que la de Araya, 3342 contra 918 en los seis d\u00edas previos a la elecci\u00f3n. Pero entre el 02 y 03 de febrero el crecimiento de Sol\u00eds se dispar\u00f3, llegando a 50832 nuevos seguidores, mientras que Araya sum\u00f3 apenas 1740. El momentum<\/em> que tra\u00eda Sol\u00eds en la campa\u00f1a m\u00e1s el resultado de las elecciones se reflejaba en Facebook.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n Para muchos pol\u00edticos cualquier n\u00famero que se vea contundente en una red social, no importa cu\u00e1n banal sea, es suficiente para alardear. Araya lo hizo el 30 de enero al cambiar la portada de su p\u00e1gina de Facebook anunciando que hab\u00eda alcanzado los 203000 seguidores, al igual que Sol\u00eds lo hiciera diez d\u00edas antes anunciando sus 100000.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que no existe una correlaci\u00f3n lineal entre la cantidad de seguidores en redes sociales y la intenci\u00f3n de voto<\/strong>, podemos seguir a un candidato por muchas razones y ninguna de ellas puede ser nuestra afinidad electoral, pero este n\u00famero sirve para mostrar poder<\/strong> y en pol\u00edtica cualquier elemento que sirva para vender la idea<\/strong> de que algo se est\u00e1 ganando es \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n Si el n\u00famero de seguidores en una red social env\u00eda alg\u00fan tipo de mensaje, no deber\u00eda sorprendernos que la p\u00e1gina de Araya ganara 21904 seguidores entre el 04 y 05 de febrero, y que sumara s\u00f3lo 280 al d\u00eda siguiente. Pero un crecimiento as\u00ed, sin una aparente explicaci\u00f3n ni continuidad<\/strong>, merece atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El n\u00famero de seguidores en el exterior hab\u00eda pasado de 24,4% el d\u00eda 04 a 31% el d\u00eda 06. En otras palabras, hab\u00eda ganado 21904 fuera de Costa Rica. Nunca sabremos si esos seguidores fueron comprados, pero es la explicaci\u00f3n m\u00e1s sencilla e inclusive podemos entenderla, aunque sea imposible aceptarla.<\/p>\n\n\n\n Que m\u00e1s de 50000 personas siguieran a su rival en menos de 48 horas era un golpe contundente a su campa\u00f1a y ten\u00eda que responder de alguna manera en el mismo terreno. Si no hab\u00eda crecido de forma natural, pod\u00eda hacerlo de forma artificial. Entonces, comprar seguidores para vender la idea de que no se estaba quedando atr\u00e1s es comprensible.<\/p>\n\n\n\n El problema es que esto no s\u00f3lo reflejaba un desconocimiento total del componente digital<\/strong>, tambi\u00e9n denotaba la inseguridad de su equipo de campa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Las redes sociales no son un fin en s\u00ed mismo, son una parte m\u00e1s de todo el aparato de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Hacerlas crecer es importante porque son el canal a trav\u00e9s del cu\u00e1l un candidato puede exponer sus ideas de forma directa, pero tener muchos seguidores por el hecho de tenerlos no demuestra nada. Luis Guillermo Sol\u00eds obtuvo la mayor cantidad de votos en primera ronda (30,64%) llegando con 30931 seguidores menos en Facebook que Jos\u00e9 Mar\u00eda Villalta (17,25%) al d\u00eda de las elecciones.<\/p>\n\n\n\n La mejor forma de medir el \u00e9xito en una red social no es con la cantidad de seguidores, es con la amplificaci\u00f3n del contenido<\/strong>. Si el contenido es de calidad y oportuno, se amplificar\u00e1 de forma natural y los nuevos seguidores empezar\u00e1n a llegar. Adem\u00e1s, llevar\u00e1 impl\u00edcito el respaldo de quien lo comparte, lo que le da a\u00fan m\u00e1s valor al generador original.<\/p>\n\n\n\n Lo que vivimos en 2014 con la primera elecci\u00f3n donde las redes sociales eran ya una norma y no la excepci\u00f3n en las estrategias de campa\u00f1a nos tuvo que haber dejado algunas lecciones, pero parece que a algunos a\u00fan les falta por aprender.<\/p>\n\n\n\n La p\u00e1gina de Facebook de Antonio \u00c1lvarez Desanti pas\u00f3 de tener 4,3% de seguidores fuera de Costa Rica el d\u00eda 11 de diciembre a 18,6% el d\u00eda 26. En ese lapso s\u00f3lo gan\u00f3 687 seguidores en el pa\u00eds, pero para el d\u00eda 26 ya sumaba 5308 en Indonesia, 3230 en Bangladesh, 2798 en India y 1805 en Pakist\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n El inusual crecimiento de seguidores en su p\u00e1gina nos queda a\u00fan m\u00e1s claro en el siguiente gr\u00e1fico:<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el Centro de Estudios Monetarios Latinoamericanos, ninguno de los cuatro pa\u00edses antes citados aparece dentro de los 20 principales destinos de los costarricenses que emigran. \u00bfCrecimiento natural o artificial? No lo sabemos, pero sin lugar a dudas es sospechoso.<\/p>\n\n\n\n Tomando como referencia el crecimiento entre el 01 de noviembre y el 20 de diciembre en Facebook y a los diez candidatos con m\u00e1s seguidores, s\u00f3lo Otto Guevara y Mario Redondo ganaron menos seguidores<\/strong> que \u00c1lvarez. \u00bfEstaremos viendo un refrito de historia del 2014? Es posible.<\/p>\n\n\n\n Si es necesario enviar una se\u00f1al de \u00abpoder\u00bb con la cantidad de seguidores, tampoco ser\u00eda extra\u00f1o encontrarnos con que se contratan reacciones a publicaciones o que se utilicen cuentas falsas para responder a comentarios contrarios a un candidato, todo para reforzar ese juego de percepciones en el que se ha convertido la pol\u00edtica digital.<\/p>\n\n\n\n Por eso debemos estar muy atentos porque un buen porcentaje de la campa\u00f1a en digital puede estar cargada de ingredientes artificiales<\/strong> y eso hace m\u00e1s dif\u00edcil la toma de una decisi\u00f3n tan delicada.<\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9ditos<\/em>: Imagen tomada de CRHoy.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"Imagen](\"https:\/\/www.estebanmora.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/1544493_10152015668203110_1269948518_n-676x250-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFalsa percepci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
En 2018<\/h3>\n\n\n\n
![\"Seguidores](\"https:\/\/www.estebanmora.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/AAD-Seguidores-DIC2017.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nEl enga\u00f1o al usuario<\/h3>\n\n\n\n
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