Imaginemos\u00a0por un momento que usted es un pintor reconocido\u00a0y vive en\u00a0la d\u00e9cada de los 80s. En aquellos a\u00f1os la forma m\u00e1s eficiente en funci\u00f3n de costo y beneficio de informarle\u00a0al p\u00fablico que usted estar\u00e1\u00a0exponiendo su trabajo m\u00e1s reciente es\u00a0con el apoyo\u00a0de alg\u00fan\u00a0medio de comunicaci\u00f3n masivo, por ejemplo\u00a0radio, televisi\u00f3n o prensa escrita. Pero, a menos de que usted sea due\u00f1o de alguno\u00a0de estos medios\u00a0y tenga poder de decisi\u00f3n sobre lo que se publica, la promoci\u00f3n de su exposici\u00f3n depende de terceros. L\u00f3gicamente, el que usted sea un pintor reconocido le ayudar\u00e1 a abrirse espacio en alguno de estos medios, pero si no lo es las probabilidades de contar con el apoyo de alguno de ellos se ven reducidas.<\/p>\n
Por suerte Internet y las redes sociales ha cambiado bastante la forma en la que se hacen las cosas y ahora\u00a0es el artista\u00a0quien est\u00e1 en control de su propia promoci\u00f3n.\u00a0Hoy en d\u00eda cualquiera puede tener\u00a0su sitio web y\u00a0abrir perfiles en redes sociales para promocionarse. Hoy somos generadores activos de contenido. Ya no hay barreras; podemos crear y\u00a0cultivar nuestro propio espacio digital.<\/p>\n
Pero yo creo que el cambio m\u00e1s importante\u00a0no es tecnol\u00f3gico, sino mental. Tan importante es el hecho de utilizar el\u00a0nuevo canal de comunicaci\u00f3n como cambiar\u00a0la forma en la que presentamos\u00a0lo que hacemos en \u00e9l. Y hoy posiblemente es m\u00e1s\u00a0importante documentar el proceso de creaci\u00f3n que esperar a que el producto\u00a0est\u00e9 terminado para mostrarlo.<\/p>\n
Esperar a mostrar un producto hasta que estuviese terminado ten\u00eda l\u00f3gica en los a\u00f1os previos a Internet donde los medios eran escasos y publicar era caro. Pero hoy, donde\u00a0se puede mostrar lo que uno quiere, en el momento que se quiera, pr\u00e1cticamente sin costo alguno, no tiene sentido. Un pintor puede mostrar desde las herramientas que utiliza hasta los\u00a0bocetos de la obra. Con cada paso del proceso se va\u00a0creando una conexi\u00f3n emocional\u00a0con el p\u00fablico\u00a0a trav\u00e9s de la humanizaci\u00f3n\u00a0al artista. De hecho, me atrevo a apostar que una obra cuando se le ha visto crecer a lo largo de un\u00a0proceso ser\u00e1\u00a0mejor recibida que cuando se ve por primera vez cuando est\u00e1 terminada. Esto porque\u00a0durante el proceso se cont\u00f3 una historia y las historias\u00a0despiertan emociones.<\/p>\n
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Para muchos, especialmente para aquellos que\u00a0a\u00fan no han logrado crear esa conexi\u00f3n con la era digital, este tipo de apertura genera temor\u00a0y resistencia. Los que nacieron en la era digital no tienen problema alguno en compartir todo lo que hacen y piensan en redes sociales, pero muchos de los que nacieron antes no\u00a0se sienten c\u00f3modos con tanta exposici\u00f3n. De hecho se sienten vulnerables. Pero esta apertura es\u00a0necesaria si se\u00a0desea tener exposici\u00f3n en el mundo actual. Si alguien no logra mostrar su producto en Internet, \u00e9ste no existe. (O al menos es muy dif\u00edcil de encontrar). \u00bfQue oportunidad tiene\u00a0un pintor, un m\u00fasico o un escritor, si no logra crear ese lazo emocional con sus seguidores? Muy poca.<\/p>\n
Al haber casi desaparecido las barreras de ingreso es razonable pensar que\u00a0la gran mayor\u00eda intentar\u00e1 tener\u00a0su propio espacio\u00a0en Internet. Pero al haber tantas opciones\u00a0al alcance de una simple b\u00fasqueda en Google \u00a0es obligatorio aprender a diferenciarse. \u00bfY que mejor forma de diferenciarse que creando un lazo emocional a trav\u00e9s de la documentaci\u00f3n del proceso?<\/p>\n
Pero hay algo que es importante dejar claro, si bien es cierto que las redes sociales son un torrente de emociones, es muy diferente documentar un proceso a escribir un diario.\u00a0Comentar m\u00e1s de la cuenta m\u00e1s bien genera el efecto contrario y crea anticuerpos. Hay que saber encontrar un\u00a0balance para que\u00a0todo lo que se publique fortalezca la conexi\u00f3n.<\/p>\n
As\u00ed que la pr\u00f3xima vez que piense en mejorar su presencia digital recuerde que a su p\u00fablico no solo le gustar\u00eda ver la pintura, tambi\u00e9n quiere saber sobre que tipo de lienzo trabaj\u00f3\u00a0y el pincel que utiliz\u00f3 para plasmar cada trazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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