{"id":697,"date":"2017-11-15T08:31:04","date_gmt":"2017-11-15T14:31:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.estebanmora.com\/?p=697"},"modified":"2021-02-28T09:43:44","modified_gmt":"2021-02-28T15:43:44","slug":"carlos-tenemos-un-problema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estebanmora.com\/index.php\/2017\/11\/15\/carlos-tenemos-un-problema\/","title":{"rendered":"Carlos, \u00a1tenemos un problema!"},"content":{"rendered":"\n

Rebobinemos el casete un poco. Luis Guillermo Sol\u00eds inici\u00f3 la campa\u00f1a electoral del 2013 como un desconocido respaldado por un partido que ya se hab\u00eda consolidado como la tercera fuerza pol\u00edtica del pa\u00eds a pesar de no haber ganado a\u00fan una elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cuando activ\u00f3 sus canales sociales sus rivales Johnny Araya (PLN) y Jos\u00e9 Mar\u00eda Villalta (FA) le ten\u00edan una considerable ventaja. El 01 de octubre de 2013, por ejemplo, Sol\u00eds sumaba 7174 seguidores en su p\u00e1gina de Facebook mientras Villalta contabilizaba 42631 y Araya 55575.<\/p>\n\n\n\n

Pero si algo nos ense\u00f1\u00f3 la campa\u00f1a del 2014 es que los medios sociales sirven para ganar una elecci\u00f3n, si voluntaria o accidentalmente se dan las condiciones necesarias dentro y fuera de la red. O dicho de otra manera, caemos en un error al estudiar los medios sociales fuera de la coyuntura pol\u00edtica. Todo est\u00e1 mezclado.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, si las redes sociales fueron vitales para el triunfo del PAC en 2014, \u00bfpodemos comparar el arranque de Luis Guillermo Sol\u00eds con el de Carlos Alvarado cuatro a\u00f1os despu\u00e9s? A fin de cuentas, si hay un partido que parece ser m\u00e1s af\u00edn con la masa digital es el [neo] PAC.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Alvarado, a igual que Sol\u00eds, gan\u00f3 su candidatura en una convenci\u00f3n abierta. De hecho los seis principales candidatos de las tres convenciones abiertas hicieron uso de las redes sociales, de ah\u00ed que cualquiera que saliera ganador iba a tener una posici\u00f3n digital que le permit\u00eda no arrancar desde cero. Alvarado, al 01 de octubre de 2017 ten\u00eda 30208 seguidores en Facebook, 23034 m\u00e1s que Sol\u00eds cuatro a\u00f1os antes.  Ahora veamos la progresi\u00f3n de crecimiento entre ambos para el mismo punto en ambas campa\u00f1as:<\/p>\n\n\n\n

\"Comparativa
Comparativa de crecimiento en Facebook para Alvarado y Sol\u00eds<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A pesar de la ventaja con la que inici\u00f3 Alvarado en 2017, su crecimiento en Facebook es mucho m\u00e1s lento que el de Sol\u00eds en 2013. Pero el problema no termina ah\u00ed. Si vemos el PTAP, estad\u00edstica que resume cu\u00e1nta gente interact\u00faa con la p\u00e1gina tenemos:<\/p>\n\n\n\n

\"Comparativo
Comparativa del PTAP de Facebook para Alvarado y Sol\u00eds<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Comparando ambas campa\u00f1as, a hoy, Facebook no le est\u00e1 funcionando a Alvarado igual a como lo hizo con Sol\u00eds y es algo que debe corregir lo m\u00e1s pronto posible. Si la elecci\u00f3n se resolver\u00e1 en enero, como dicen muchos, lo ideal ser\u00eda tener canales sociales s\u00f3lidos que faciliten la construcci\u00f3n de un \u00abej\u00e9rcito\u00bb que sirva de amplificaci\u00f3n y contenci\u00f3n llegado el momento. Y no olvidemos que Alvarado es el candidato oficialista, as\u00ed que transitar\u00e1 por un camino m\u00e1s dif\u00edcil que el que encontr\u00f3 Sol\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas causas?<\/h3>\n\n\n\n

Es imposible apuntar a un s\u00f3lo factor como el \u00fanico responsable. Por un lado sabemos que la campa\u00f1a no \u00abtermina de empezar\u00bb porque algunos partidos tienen problemas de financiamiento, lo que los obliga a trabajar con menos presupuesto afectando la pauta publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, todo el problema que ha generado el caso de la importaci\u00f3n de cemento chino mantiene a muchas personas ap\u00e1ticas ante la campa\u00f1a, lo que podr\u00eda explicar la baja actividad en los canales sociales de varios candidatos de partidos importantes a pesar del esfuerzo de sus equipos.<\/p>\n\n\n\n

Y finalmente, un elemento del que se habla poco y puede estar afectando mucho es el algoritmo de Facebook. Si los candidatos han ca\u00eddo accidentalmente en una caja de resonancia<\/a> uno de los efectos ser\u00eda una disminuci\u00f3n en las interacciones de su p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY es determinante?<\/h3>\n\n\n\n

Ya no estamos en los 80s, el electorado no responde a los mismos est\u00edmulos de aquellos a\u00f1os, cosa de la que algunos estrategas pol\u00edticos no se han percatado. Las campa\u00f1as ya no se deciden a base de ideas, ahora se deciden a base de emociones<\/strong>. \u00bfY qu\u00e9 mejor medio para despertar emociones que las redes sociales?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSe acuerdan de los selfies<\/em> de Luis Guillermo Sol\u00eds? Pues cada selfie generaba un social proof<\/em> o demostraci\u00f3n social que no se pod\u00eda sustituir con el discurso y anuncio tradicional. Y los miles de selfies<\/em> de Sol\u00eds nos dec\u00edan que la comunidad digital se hab\u00eda apoderado de un candidato. Ese efecto es el que tienen que generar los candidatos este a\u00f1o, aunque no con un selfie<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfestar por debajo de Sol\u00eds en este punto es un problema para Alvarado? S\u00ed, no hay duda. Pero tambi\u00e9n es revertible<\/strong> y el equipo de Alvarado ya demostr\u00f3 que est\u00e1 en condiciones de aprovechar el momento. La campa\u00f1a del 2018 se resuelve en digital, as\u00ed que ning\u00fan equipo puede darse el lujo de no aprovechar al m\u00e1ximo las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Cr\u00e9ditos: Imagen de cabecera tomada de la pel\u00edcula Apollo 13 (1995).<\/p>\n\n\n\n

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