{"id":138,"date":"2015-06-16T13:33:30","date_gmt":"2015-06-16T19:33:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.estebanmora.com\/?p=138"},"modified":"2018-04-30T17:26:13","modified_gmt":"2018-04-30T23:26:13","slug":"la-nacion-digital-por-3000","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estebanmora.com\/index.php\/2015\/06\/16\/la-nacion-digital-por-3000\/","title":{"rendered":"La Naci\u00f3n Digital por \u00a23000 al mes"},"content":{"rendered":"

Al combinarse la disponibilidad de noticias\u00a0en l\u00ednea con una\u00a0mayor penetraci\u00f3n de Internet en el pa\u00eds, cada d\u00eda es menor\u00a0la\u00a0necesidad de comprar la edici\u00f3n impresa de un peri\u00f3dico. Para un medio\u00a0como\u00a0La Naci\u00f3n<\/a>\u00a0que depende de esas ventas, no importa cu\u00e1n influyente sea, \u00e9sto es un grave problema.\u00a0Y si a eso le sumamos que la publicidad que puede\u00a0colocarse en la edici\u00f3n digital no compensa los ingresos perdidos por la disminuci\u00f3n\u00a0en la venta de publicidad impresa el problema se hace a\u00fan mayor.<\/p>\n

Ayer (lunes 15 de junio, 2015), La Naci\u00f3n anunci\u00f3 que cobrar\u00e1 por su contenido digital y las reacciones no se hicieron esperar, algunos inclusive ya\u00a0anticiparon su muerte. No voy a negar que en otras ocasiones la estrategia del Grupo Naci\u00f3n ha generado dudas, como el reciente cierre de la radio ADN<\/a>, pero cobrar por el contenido digital no es un suicidio y menos a\u00fan en\u00a0la actual situaci\u00f3n del periodismo a nivel mundial.<\/p>\n

Si no se puede hacer la misma cantidad de chocolate con menos cacao, \u00bfc\u00f3mo hacer buen periodismo si no hay ingresos suficientes para pagarle a los periodistas? Internet ha golpeado el periodismo como negocio, especialmente a los impresos. Los medios han probado distintas opciones para generar ingresos s\u00f3lidos de sus ediciones digitales, pero no ha sido una tarea f\u00e1cil ni exitosa. Colocar publicidad en la edici\u00f3n web ha sido el m\u00e9todo m\u00e1s aceptado, pero\u00a0cambiar\u00a0la publicidad impresa por la digital es como cambiar d\u00f3lares por centavos, lo que ha obligado a los medios a\u00a0convertir cualquier cosa en noticia para generar m\u00e1s visitas en\u00a0su sitio web y mostrar as\u00ed m\u00e1s publicidad. Esto, l\u00f3gicamente, ha ido en detrimento de la calidad de las noticias. El problema es que\u00a0ni a\u00fan as\u00ed la publicidad logra cubrir todos los costos que genera la operaci\u00f3n de un medio digital.<\/p>\n

El New York Times<\/a> fue el primer gran peri\u00f3dico en hacer lo impensable: cobrar\u00a0por su edici\u00f3n digital. Esto se logra estableciendo un muro de pago (paywall<\/em>) donde el visitante tiene derecho a ver una limitada cantidad de p\u00e1ginas al mes, pero si quiere ver m\u00e1s debe pagar una suscripci\u00f3n. A\u00fan\u00a0en 2011 la idea de\u00a0cobrar por contenido digital era risible, pero hoy en d\u00eda el 52% de los\u00a0ingresos<\/a>\u00a0del New York Times se\u00a0generan por\u00a0esta v\u00eda.\u00a0<\/em>Ellos demostraron que el usuario estaba dispuesto a pagar por contenido de calidad. (Por favor, hay que hacer \u00e9nfasis en la palabra \u00abcalidad\u00bb). Si es\u00a0l\u00f3gico pensar que a\u00f1o con a\u00f1o ir\u00e1n disminuyendo la venta de ediciones impresas, apostarle al muro de pago\u00a0tiene sentido. Ahora La Naci\u00f3n hace esa misma apuesta. \u00bfTendr\u00e1 \u00e9xito?<\/p>\n

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Las ventajas:<\/strong><\/p>\n

Primero, La Naci\u00f3n es un medio\u00a0respetado. Ha sido un referente por muchos a\u00f1os y es poco probable que pierda esa posici\u00f3n a corto plazo. Y sabemos que la gente est\u00e1 dispuesta a pagar por calidad. (De nuevo, \u00e9nfasis en \u00abcalidad\u00bb). Segundo, el haber sido pionero en el periodismo digital le\u00a0ha dado madurez y conocimiento\u00a0que puede traducirse en una estrategia digital s\u00f3lida. Tercero, aunque no tenemos idea de cu\u00e1nto genera\u00a0La Naci\u00f3n por venta de publicidad digital, me atrever\u00eda a apostar que no\u00a0es lo suficiente como para que\u00a0el negocio se vea seriamente afectado si pierde visitantes mientras le\u00a0ense\u00f1a a la gente a pagar por el contenido digital.<\/p>\n

Las desventajas:<\/strong><\/p>\n

Primero, La Naci\u00f3n abri\u00f3 su edici\u00f3n digital en 1995. Durante 20 a\u00f1os nos ha ense\u00f1ado que podemos ver las noticias sin costo alguno en l\u00ednea.\u00a0Cambiarle\u00a0la idea a la gente de que debe pagar por noticias digitales no ser\u00e1 sencillo. Segundo, Costa Rica tiene apenas 4,5 millones de personas\u00a0y, tomando como referencia los seguidores en redes sociales,\u00a0tal vez un 10%\u00a0consume las noticias de forma digital. O sea, el mercado es peque\u00f1o. Tercero, hay demasiada competencia.\u00a0En redes sociales\u00a0tenemos m\u00e1s de 10 medios activos compitiendo. La noticia\u00a0por la que se debe pagar en La Naci\u00f3n se puede encontrar gratis en otro medio.<\/p>\n

Una estrategia de valor:<\/strong><\/p>\n

Si La Naci\u00f3n ya decidi\u00f3 establecer su muro de pago ahora debe enfocarse en una estrategia de valor.\u00a0\u00bfTiene el contenido actual la calidad\u00a0suficientemente como para cobrar por \u00e9l? No lo creo. En lo personal creo que el contenido es bastante bueno, posiblemente de los mejores, pero al haber opciones disponibles para informarse sin costo alguno, la oferta debe mejorar a\u00fan m\u00e1s para convertir al lector en cliente.\u00a0Si\u00a0pretende hacerlo con el contenido actual, la apuesta es\u00a0peligrosa.<\/p>\n

\u00bfQuien se puede beneficiar?<\/strong><\/p>\n

Mi idea siempre ha sido que lo medios no deben replicar en l\u00ednea lo que hacen fuera de ella. O sea, un noticiero radial no necesariamente debe limitarse a mostrar las noticias en notas de audio. Si en las ma\u00f1anas se le\u00eda\u00a0la edici\u00f3n digital de La Naci\u00f3n como si fuera el peri\u00f3dico impreso, la idea ser\u00e1 buscar un medio sustituto\u00a0que tambi\u00e9n funcione como peri\u00f3dico.\u00a0Por eso es que\u00a0CRHoy.com aparenta ser el medio que puede recoger mucho\u00a0del tr\u00e1fico que va a perder La Naci\u00f3n.\u00a0Pero para\u00a0ser el reemplazo ideal CRHoy.com debe\u00a0mejorar la calidad de su contenido.<\/p>\n

Habr\u00e1 que esperar para saber que resulta de este experimento de La Naci\u00f3n. El \u00fanico que dato que tengo\u00a0de fuentes oficiales\u00a0es que en 24 horas han logrado vender 200 suscripciones. Me parece que es un muy buen comienzo. Por el bien del periodismo espero que este experimento d\u00e9 buenos resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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