Atr\u00e1s quedaron los a\u00f1os en los que la pauta publicitaria pod\u00eda cambiar el curso de una contienda electoral. Hoy las campa\u00f1as se desarrollan sobre m\u00faltiples plataformas y entre audiencias m\u00e1s l\u00edquidas y vol\u00e1tiles, lo que define un terreno de juego mucho m\u00e1s complicado. Y por eso llama la atenci\u00f3n como la frase de un anuncio sobreviviera para resumir c\u00f3mo muchos escogemos hoy a nuestros gobernantes.<\/p>\n\n\n\n
Para la campa\u00f1a electoral del 2010 las posibilidades del Partido Unidad Social Cristiana<\/a> (PUSC) eran nulas. La agrupaci\u00f3n hab\u00eda sufrido sendos golpes con las acusaciones de dos de sus ex presidentes: Miguel \u00c1ngel Rodr\u00edguez y Rafael \u00c1ngel Calder\u00f3n Fournier.<\/p>\n\n\n\n Rodr\u00edguez fue condenado y luego exonerado en dos sentencias por el caso ICE – Alcatel<\/a>, mientras que Calder\u00f3n Fournier fue condenado a tres a\u00f1os de prisi\u00f3n con ejecuci\u00f3n condicional de la pena por el caso CCSS – Fischel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n Ante el dif\u00edcil panorama Luis Fishman, candidato por el PUSC para esa elecci\u00f3n, busc\u00f3 la ayuda de Giovanni Bulgarelli, publicista que hab\u00eda ideado cuatro a\u00f1os antes la campa\u00f1a de Ott\u00f3n Solis (PAC) contra \u00d3scar Arias (PLN).<\/p>\n\n\n\n Bulgarelli evit\u00f3 idear una consigna que presentara a su cliente como la mejor opci\u00f3n, en su lugar opt\u00f3 por presentarlo como \u00abel menos malo\u00bb:<\/p>\n\n\n\n